地區(qū)：安徽|北京|重慶|福建|甘肅|廣東|廣西|貴州|海南|河北|河南|湖北|湖南|吉林|黑龍江
地區(qū)：江蘇|江西|遼寧|寧夏|青海|山東|山西|陜西|上海|四川|天津|西藏|新疆|云南|內(nèi)蒙古
行業(yè)：養(yǎng)豬|養(yǎng)牛|養(yǎng)羊|養(yǎng)兔|養(yǎng)魚|養(yǎng)雞|養(yǎng)蛇|養(yǎng)鵝|養(yǎng)鴨|養(yǎng)龜|養(yǎng)蝦|養(yǎng)蟹|養(yǎng)鹿|養(yǎng)蠶|黃粉蟲
行業(yè)：水稻|玉米|花生|小麥|大豆|茶葉|棉花|油菜|鵪鶉|牛蛙|黃鱔|泥鰍|蚯蚓|養(yǎng)驢|養(yǎng)蠅蛆
84農(nóng)業(yè)網(wǎng) 時間：2018-09-17 作者：佚名 來源：中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)-農(nóng)民日報
豐收節(jié)“5個100”系列筆談①
品牌農(nóng)產(chǎn)品：豐收時節(jié)恰逢“君”
房寧
秋風(fēng)帶來豐收的訊息，也把品牌的魅力傳遞。在首個中國農(nóng)民豐收節(jié)大幕將啟之時，推選發(fā)布“100個品牌農(nóng)產(chǎn)品”，就是要在歡慶豐收、城鄉(xiāng)融合的大場景大氛圍之中，開啟品牌農(nóng)產(chǎn)品與市場、與消費者真切互動、深度結(jié)緣模式，讓廣大消費者與農(nóng)業(yè)品牌培育者之間從“最熟悉的陌生人”變作彼此“對的人”。通過節(jié)日提供的大平臺，實現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，幫助生產(chǎn)者和消費者互相發(fā)現(xiàn)價值，最終既讓農(nóng)民滿意，也讓市民滿意。
品牌農(nóng)產(chǎn)品是資源稟賦、品質(zhì)農(nóng)業(yè)、匠心經(jīng)營、農(nóng)耕文明的凝結(jié)和升華。農(nóng)業(yè)品牌的成功培育、被市場認(rèn)可，是農(nóng)民群眾創(chuàng)造的最大最美的豐收果實，也是城鄉(xiāng)共享豐收、提高生活品質(zhì)、提升農(nóng)業(yè)價值的重要載體和途徑。在這100個品牌農(nóng)產(chǎn)品中，不論是長白山人參、高郵鴨蛋、西湖龍井這樣的歷史名產(chǎn)，還是攀枝花芒果、威海刺參這樣的新晉名品，都有著厚實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、較高的市場知名度和美譽(yù)度，多年來支持著一方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，引領(lǐng)著當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收致富。要在更大范圍、更高層次上實現(xiàn)“品牌興農(nóng)”，就要引導(dǎo)全社會更多地關(guān)注農(nóng)業(yè)終端產(chǎn)品和品牌，更好地發(fā)現(xiàn)品牌價值，促成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值關(guān)乎山水、風(fēng)物、人文，有生命，有故事，有情感。通過豐收節(jié)為媒牽線搭橋，讓各界消費者與品牌農(nóng)產(chǎn)品相遇，在特定的場景里消費，對品牌的內(nèi)涵、價值就會有更真切的了解。就如同要了解一個人，常要去他家坐坐、跟他的親戚朋友聊聊天一樣。農(nóng)民豐收節(jié)為品牌農(nóng)產(chǎn)品與市場、與消費者提供了這種“遇見”“牽手”的機(jī)緣。豐收節(jié)還采取“1+6+N”的方式，引導(dǎo)各地策劃各具特色的活動，與阿里、京東等平臺打造“豐收購物節(jié)”，為產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接、生產(chǎn)者和消費者互相發(fā)現(xiàn)價值提供了更多可能。
在對的時間、對的場景，面向“對的人”，是農(nóng)民豐收節(jié)活動之于品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣的最大的意義。讓消費者身處瓜果飄香的田野、鳥鳴山幽的林間或者親切恬靜的農(nóng)家院落，摘一顆帶露的果實、嘗一口開鐮的新米、煮一壺本真的香茶，聽一段原生態(tài)的歌謠……品牌走下紙面、躍出展廳，在廣闊的鄉(xiāng)間田野上完成富有生命力的場景傳播；借由走進(jìn)鄉(xiāng)間、與農(nóng)民共享豐收喜悅的他們，在“朋友圈”里完成更具說服力的口碑傳播。
一方面消費者觀念轉(zhuǎn)變，講究個性品位和綠色健康；一方面農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，進(jìn)入品牌時代。我恰好成熟，你恰好到來，在這個共慶豐收的節(jié)日里，遇見彼此，就是收獲。
2018年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”100個鄉(xiāng)村文化活動選登
浙江省金華市磐安縣玉山鎮(zhèn)馬塘村：
磐安“趕茶場”
磐安縣是中國生態(tài)龍井茶之鄉(xiāng)，“趕茶場”活動是國家級非遺文化項目。“趕茶場之秋社”是磐安縣玉山一帶茶農(nóng)以許遜的傳說和對茶神的崇拜為核心，以當(dāng)?shù)夭栉幕癁榛A(chǔ)，以茶場廟廟會為依托，以古茶場為主要文化展示舞臺而展現(xiàn)的民俗文化活動，群眾參與面非常廣，歷史文化沉淀深厚，民間藝術(shù)表演形式豐富。
“秋社”，原來是在立秋后的第五個戊日。清朝中葉以后，延遲到農(nóng)歷十月，后逐漸固定在每年的農(nóng)歷十月十六日在玉山古茶場舉行。玉山區(qū)域及周邊地區(qū)的茶農(nóng)在秋收之后，紛紛到古茶場來聚會慶豐收，鄰近縣市的商人也來此設(shè)攤布點，當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)以茶待客，喜氣洋洋，熱鬧非凡，從而形成聲勢浩大的慶豐收民俗活動�！扒锷纭逼陂g的傳統(tǒng)民間藝術(shù)節(jié)目，有“迎大旗”“迎大涼傘”“疊羅漢”、先鋒、銅鈿鞭、扇子舞等等，每年參加表演的茶農(nóng)就達(dá)2000余人。隨著文化旅游的不斷推進(jìn)，地域文化特色濃厚的“秋社”是磐安節(jié)慶旅游的主推項目，成了助推鄉(xiāng)村振興的一個活力平臺。
山東省平度市鄉(xiāng)鎮(zhèn)：
農(nóng)業(yè)“四季節(jié)慶”文化活動
平度地處山東半島咽喉地帶，屬四季分明的溫帶季風(fēng)性大陸氣候。優(yōu)越的自然條件生長出品種齊全、質(zhì)好量大的糧油果菜桑茶等大宗農(nóng)產(chǎn)品，馬家溝芹菜、大澤山葡萄等19個農(nóng)產(chǎn)品獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)與登記，是全國擁有地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品最多、最集中的縣級市。近年來，平度以春、夏、秋、冬為四個時間節(jié)點，興辦起云山櫻桃節(jié)、明村西瓜節(jié)、大澤山葡萄節(jié)、馬家溝芹菜節(jié)等農(nóng)民豐收節(jié)慶活動。
四個節(jié)慶活動平均辦節(jié)歷史在10年以上，其中大澤山葡萄節(jié)延續(xù)32年，成為全國知名的農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶活動，一串葡萄串起大產(chǎn)業(yè)；云山鎮(zhèn)大櫻桃節(jié)興起于2006年，12年來已經(jīng)發(fā)展成全國大櫻桃主產(chǎn)區(qū)之一；同樣自2006年開辦的明村西瓜節(jié)，西瓜種植面積已達(dá)7萬畝，形成了京欣、早春紅玉等5大系列、30多個品種，西瓜年總產(chǎn)量約2.8億公斤，是江北地區(qū)重要的大棚西瓜生產(chǎn)基地；馬家溝芹菜節(jié)開辦于2005年，至今已舉辦12屆。
河南省洛陽市孟津縣會盟鎮(zhèn)李莊村：
洛陽會盟新米節(jié)
洛陽是中華文明重要的發(fā)源地之一，孟津會盟歷史文化更顯厚重，近年來形成了孟津特有的萬畝稻田、萬畝荷塘、萬畝梨園、萬畝魚塘，該地被譽(yù)為“河洛江南”。千年黃河農(nóng)耕文明在會盟銀灘周邊的近20個村莊持續(xù)傳承，每年豐收季節(jié)，這里的河洛兒女用新米節(jié)這種獨特的方式慶祝豐收的盛景，分享豐收的喜悅。如今這里的農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)節(jié)會和鄉(xiāng)情民俗，已深深地影響到周邊地市，特別是豐收季節(jié)周邊市民到現(xiàn)場購買新米已形成傳統(tǒng)。
會盟銀灘農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)是全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游五星級企業(yè)（園區(qū)）、中國鄉(xiāng)村旅游模范戶、中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂、河南省鄉(xiāng)村旅游示范休閑農(nóng)莊，該園區(qū)于2003年創(chuàng)建，2008年開始實現(xiàn)公司化運營，并逐漸形成了一年四季的多個農(nóng)業(yè)主題節(jié)會：春季的“洛陽會盟梨花節(jié)暨銀灘春耕節(jié)”、夏季的“洛陽會盟荷花節(jié)”、秋季的“洛陽會盟新米節(jié)”、冬季的“十里銀灘·黃河燈會”等節(jié)會在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹取?/p>
新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)四師六十八團(tuán)：
稻香文化旅游節(jié)
金秋時節(jié)賞美景，稻花香里慶豐收。每年9月10日，四師六十八團(tuán)都舉辦稻香文化旅游節(jié)。節(jié)日里，伊香廣場賞稻香歌舞、觀稻田美景、品農(nóng)家美食，旅游節(jié)系列活動讓游客著實領(lǐng)略到了稻香文化的獨特魅力。在旅游節(jié)上，彩旗飄揚、稻香撲鼻的伊香廣場已是人頭攢動，建成的巨大金紅色鯉魚和金黃色稻穗造型，寓意著六十八團(tuán)有著“魚米之鄉(xiāng)”美譽(yù)。廣場不遠(yuǎn)處，一望無際的稻田里沉甸甸即將收獲的稻谷隨風(fēng)擺動。景區(qū)內(nèi)，用稻草制作成的河馬、犀牛、直升機(jī)等各種造型把伊香廣場裝扮一新、獨具特色，游人們紛紛攀上稻田觀光塔取景拍照。
如今的六十八團(tuán)已發(fā)展成為兵團(tuán)最大的水稻主產(chǎn)區(qū)，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為“全國一村一品專業(yè)示范村鎮(zhèn)”，生產(chǎn)的“伊香大米”被認(rèn)定為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2014年，六十八團(tuán)稻田景觀被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部命名為“中國美麗田園——稻田景觀”。
云南省雙江縣勐庫鎮(zhèn)：
雙江祭茶祖茶文化節(jié)
2015年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部把具有500多年歷史的云南雙江勐庫古茶園與茶文化系統(tǒng)列入中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，是目前國內(nèi)外已發(fā)現(xiàn)海拔最高、密度最大、分布最廣、原生植被保存最為完整的野生古茶樹群落。神農(nóng)祠位于雙江自治縣勐庫鎮(zhèn)北部南勐河上游，勐庫大雪山萬畝野生古茶樹群落山腳的古茶谷中心地帶核心保護(hù)區(qū)，距勐庫旅游小鎮(zhèn)10公里，距雙江縣城29公里，雙江人民奉之為“茶祖”。
自2006年以來，雙江縣先后在神農(nóng)祠舉辦了臨滄首屆茶文化博覽會雙江分會場活動、中國·雙江冰島茶會及4屆全國茶友茶鄉(xiāng)行活動等大型祭祀“茶祖”文化主題活動。祭茶祖是尋根炎帝神農(nóng)，拜謁神農(nóng)，是民族傳統(tǒng)茶文化的承繼和延伸，是與祖先的心靈對話；尋根問祖，是民族傳統(tǒng)茶文化回歸本源的契合。12年來，茶文化節(jié)開展助推了雙江縣茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，讓保護(hù)區(qū)遺產(chǎn)地的農(nóng)民真正從中受益。
四川省南充市嘉陵區(qū)三會鎮(zhèn)羊兒灣社區(qū)：
蠐蟆節(jié)
“十四送蠐蟆”是川北地區(qū)一個古老而神秘的民間傳統(tǒng)節(jié)目，在四川省南充市的西南官話灌赤片岷江小片（西充話）地區(qū)以及附近地區(qū)（比如嘉陵、順慶、西充、南部）比較盛行。歷經(jīng)演變，已成為一種獨特的地方民俗文化，為南充市寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)傳在清朝年間，一場突如其來的“蠐蟆瘟”襲擊了當(dāng)?shù)卮迕�。于是�?dāng)?shù)剜l(xiāng)親就用自制的“蠐蟆燈”，揮舞著捆扎的火把，抬著彩龍，敲鑼打鼓地舉行隆重的祭奠儀式，趕走“蠐蟆瘟”。從此每年的正月十四晚，家家戶戶扎“蠐蟆燈”、送“蠐蟆瘟”的風(fēng)俗延續(xù)到了現(xiàn)在。
蠐蟆節(jié)的主要活動就是送“蠐蟆燈”和小孩子搖嫩竹，正月十四清早，鄉(xiāng)親們就開始忙碌著制作“蠐蟆燈”。當(dāng)夜幕降臨時，家家戶戶就點燃自家的“蠐蟆燈”，吹著嗩吶、敲著鑼鼓、抬著彩龍、揮舞火把，浩浩蕩蕩地朝村邊的小河走去，人們把“蠐蟆燈”插入土中或放入河里。
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